植愛生活獲BotF未來品牌“品類領袖獎”，激發“植物基”領域品牌新勢能

      【中國 上?！吭谶@個充滿機遇與挑戰的時代，誰將是“植物基”領域的未來品牌領袖?12月10日，由胖鯨主辦的 THE GALA 2022 Brand of the Future 年度未來品牌頒獎盛典在上海萬達瑞華酒店圓滿舉辦，來自全球各地的新銳品牌創始人、首席營銷官、經典品牌高層、投資人、教授專家等業界菁英齊聚一堂，共同探討新消費時代下品牌的前進方向。亞洲創新植物蛋白品牌「植愛生活」憑借在未來食品方向的前瞻力，對中國消費者的洞察力，持續創新的產品力，多渠道建設的品牌力，以及快速增長的影響力，榮獲年度「未來品牌品類領袖獎」。

作為業界最受關注的營銷媒體平臺 ，胖鯨“BotF未來品牌”項目見證了無數新消費品牌的誕生與成長，成為其最具影響力的IP之一。本年度評選聚焦“健康飲食”、“美與自在”、“文化潮流與運動”、“科技生活與健康”、“親子寵物與教育”五大專業賽道，從價值觀、美好體驗、差異化品類、商業價值四大維度對品牌進行嚴謹考量，綜合近30000名消費者及營銷行業專家等約40位資深人士的評選，「植愛生活」最終成功榮獲「未來品牌品類領袖獎」。上線短短兩年，「植愛生活」能夠獲此殊榮，不僅證實了品牌在業內的市場潛力與價值，更是其在“植物基”領域未來持續發展的有力證明。

看好植物替代蛋白領域，「植愛生活」率先搶占市場機遇

在同期舉辦的BotF 2022未來品牌大會上，「植愛生活」創始人陳樹光先生分享了品牌的發展歷程和對“植物基”行業發展的預測。憑借敏銳的商業嗅覺與前瞻性的戰略眼光，2017年，陳樹光先生率先關注到植物替代蛋白領域，與美國非營利性組織 The Good Food Institute 等機構進行深入溝通，并多次參加國際替代蛋白峰會和論壇，于2018年正式著手布局產品規劃和研發；通過對中國消費者的飲食口味進行深入洞察，「植愛生活」在2019年底正式確定切入植物替代蛋白食品“大中式”領域，次年6月，「植愛生活」首款水餃、春卷產品上市，面對To B的生態環境，專注C端的「植愛生活」在市場上脫穎而出。隨后，「植愛生活」在專業研發技術的支持下不斷開拓創新，截止2021年11月，「植愛生活」已推出近60款植物蛋白食品，涉及冷凍、常溫、中西式、原材料等多種品類。目前，「植愛生活」覆蓋15座核心城市，布局門店超過6000家店，全國布局初步形成，展現出極強的渠道建設力。

政策加持、植物蛋白食品已成趨勢，行業需要“馬拉松”選手

今年，隨著“十四五”規劃提出“碳中和”目標，以及“雙蛋白工程”被列入《國民營養計劃 ( 2017-2030 年 ) 》，植物蛋白在中國迎來全新的發展機會。數據顯示，2020年中國針對“植物基”公司的投資事件達21件，同比增長500%，約占整個食品及保健品賽道的10%，全球植物肉行業投融資金額超80億元。毫無疑問，植物蛋白食品已成為各大品牌紛紛搶占的新賽道。面對行業新機遇，陳樹光表示，植物蛋白食品巨大的市場潛力吸引到國內外眾多品牌爭相入局，帶動起一波又一波的資本熱潮。但需要注意的是，目前植物蛋白食品在世界范圍內尚處于早期研發階段，中國植物蛋白市場同樣在早期培育中，暫時還沒有形成標準化、規?；漠a業模式，這也導致了諸多以“植物基”概念炒作的行業亂象。他提出，從全球市場和中國政策方向來看，雖然植物蛋白食品是未來趨勢所在，但歷史遺留問題和挑戰巨大，這個市場需要擁有過硬產品能力的“馬拉松選手”。

作為一家專注于產品研發和創新的植物蛋白食品品牌，「植愛生活」擁有完善的產品研發能力和高效的供應鏈實力。在中國、新加坡、美國三地擁有世界頂級研發團隊，同時，依托母公司新加坡必斐艾的食品制造能力，擁有總建筑面積達15萬平米的創新研發中心、培訓中心、以及現代化智能冷鏈物流園，位于安徽的生產基地達到500畝，日產能高達350噸。這些硬件都是「植愛生活」未來在中國植物蛋白食品賽道完成這場“馬拉松”所需具備的重要條件。

打造多元產品矩陣 多重發力構建品牌新勢能

得益于強大的技術能力與供應鏈實力，「植愛生活」在產品研發、渠道建設、品牌營銷等領域積穩步邁進。產品方面，今年「植愛生活」突破植物蛋白產品的低溫冷凍局限，全新研發常溫系列產品，一經上線便突破天貓月銷1萬單，同時登上“自熱米飯榜”第二名，為品牌開拓品類方向推進了一大步；渠道方面，「植愛生活」打通線上+線下全鏈路，加速擴張，在今年8月進駐全球最大零售商沃爾瑪、大型綜合零售商永旺（AEON）以及華潤萬家Ole’精品超市，同時也已入駐全家、羅森、美宜佳、711等便利零售渠道；線上則覆蓋天貓超市、京東超市、盒馬鮮生、叮咚、美團、本來生活等主流電商和O2O平臺，逐漸形成完整的零售業態鏈條，全國布局已初見雛形。品牌建設方面，「植愛生活」在2021年發布了全新品牌口號——“小負擔，大美味”，積極探索優質IP、跨界聯合、品牌聯名等方式，通過不間斷的產品創新和傳播創新，持續積累品牌效應，進一步激活品牌勢能，獲得了優質的品牌曝光與銷售成績。

對「植愛生活」獲得年度未來品牌品類領袖獎，陳樹光表示，“面對新形勢，完善品牌在生命周期中不同階段所需的資源必將是「植愛生活」繼續挖掘的目標。我相信，只有對產品力堅持、對用戶體驗的堅持、對渠道的深耕，才能在未來的植物蛋白食品賽道占有一席之地。”

陳樹光也表達了對植物蛋白食品未來的期望：“希望不久的將來，植物替代蛋白肉將會是每個家庭，每三餐的必備食材之一，就好像蔬菜一樣。”

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