金獎出爐！首屆“歡樂谷家族形象設計大賽”圓滿收官

經線上投票與評委綜合打分,最終評選出金獎1名,銀獎2名,銅獎8名,人氣入圍獎200名,獎金總額達65萬元。歡樂谷將從這211組作品中選出5個組成歡樂家族。其中,金獎作品《JOY FAMILY》緊貼時下大熱的元宇宙概念,極富未來感,不僅獲得官網最高投票數,同時也是評委打分最高的作品。

金獎作品《JOY FAMILY》

(更多優秀作品,可前往賽事官網查看)

當下主題公園進入IP發展的黃金時期,單一的游樂場景難以滿足人們日益豐富的休閑娛樂需求。從環球影城的威震天成為網紅 “單口相聲演員”,到迪士尼的玲娜貝爾周邊被翻倍爆炒,IP已逐漸成為吸引游客踏足的關鍵所在,其商業價值延伸至主題餐廳、數字動漫、機動游戲等領域,極大拓展了主題公園的產業鏈,形成多平臺共同敘事的業態氛圍,為主題公園的品牌流量強勢賦能。

然而缺乏具有本土文化特色的原創IP一直是國內主題公園的短板,IP困局應該如何突破,歡樂谷集團此番主辦的設計大賽或許為孵化IP提供了新思路。作為國內知名的老牌主題公園,歡樂谷近年來提出了十四五IP發展目標,圍繞“外來IP獲取+原創自有IP打造”兩步走戰略不斷開發自有形象,目前已擁有211組版權形象及數位設計師簽約,本次大賽入選的作品無疑為歡樂谷自有IP形象的儲備注入了新鮮血液。

歡樂谷園區

在這條主題公園IP孵化的道路上,生態良好的IP創造平臺同樣不可或缺。本次大賽中騰訊原創館則承擔了橋梁角色,將歡樂谷的IP設計需求和設計師緊密相連,聚集國內優秀設計師為孵化IP筑牢根基。為打造良性循環的互聯網生態,原創館在今年10月份上線了IP合作平臺,可見其未來仍將緊貼IP眾創發力,匯聚全球創意打造原創IP,發展成為版權方和商家的IP合作平臺。

簡單將IP “貼”在產品上的粗放型IP運營將面臨淘汰,取而代之的則是深度挖掘IP故事價值,從而實現品牌資產持續增值的IP運營2.0時代?？傆[本次大賽的海量投稿作品,設計師們對歡樂家族天馬行空的詮釋刷新了人們對歡樂谷的記憶,脫穎而出的新IP形象將經過二次開發打磨,最終應用于歡樂谷的主題景區設計、主題活動、主題商店及衍生品設計中,這條國內主題公園IP探索的道路不久后將迎來游客的檢驗。

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